Suchmaschinenwerbung - Was dahinter steckt.

Suchmaschinenwerbung oder Keyword-Advertising ist eine Form der Anzeigenschaltung im Internet. Die Anzeigenschaltung erfolgt über eine Suchmaschine wie Google (AdWords), Yahoo oder andere. Der Aufbau der Anzeige wird dabei auf individuell definierte Suchbegriffe (Keywords) ausgerichtet. Sucht ein Internetnutzer nach einem der definierten Schlüsselwörter, erscheint die Anzeige in den Suchergebnissen. Über die Position innerhalb der Suchergebnisse bestimmt der Werbetreibende selbst anhand seines Gebotes für einzelne Schlüsselwörter.

Suchmaschinenwerbung - Kosten und Nutzen.

Die Anzeigen werden zumeist nicht nach Sichtkontakten abgerechnet, sondern pro tatsächlich erfolgtem Klick (Cost per Click, CPC). Dabei kann die Höhe der Kosten für unterschiedliche Keywords je nach Wettbewerbslage und Suchaufkommen weit auseinander gehen. Zahlreiche Eigenschaften der Suchmaschinenwerbung machen die Investition in Werbeanzeigen lohnenswert:

• Flexibilität
  Der größte, unübertreffliche Vorteil bei diesem Online-Marketing-Instrument liegt in der Flexibilität für den Werbetreibenden. Die Anzeigenschaltung lässt sich schnell und ganz individuell einsetzen, bei richtiger Anwendung erzielt sie sofortige Wirkung, da die Veröffentlichung keine Vorlaufzeiten benötigt. Die Maßnahme ist vor allen Dingen für spezielle Marketing-Aktionen geeignet, beispielsweise eine spontane Gewinnspiel-Aktion oder eine zeitlich begrenzte Rabattaktion.
  Auch neue und unbekannte Unternehmen und Anbieter können von Suchmaschinenwerbung profitieren; schnell und unkompliziert lassen sich Besucher und potenzielle Kunden auf die gewünschte Website aufmerksam machen.
• Reichweite
  Aufgrund der weitreichenden Anbindung von Suchmaschinen mit zahlreichen Werbe-Netzwerken, lässt sich eine besonders hohe Reichweite der Werbe-Anzeige erzielen, in dem die Veröffentlichung auf das gesamte Werbenetzwerk erweitert wird.
• Zielgruppenorientiert
  Suchmaschinenwerbung ist stets Zielgruppenorientiert. Anzeigen werden automatisch geschaltet, wenn sie thematisch zum Inhalt der Suchanfrage bzw. zum Content einer Website passen. Zu diesem Zweck muss die Gestaltung der Werbeanzeige und die Wahl der Keywords auf die Bedürfnisse der Kunden ausgerichtet sein, um den Streuverlust minimal zu halten und eine höchstmögliche Kosteneffizienz zu erhalten.
• Erfolgskontrolle
  Bei stetigem Wandel des Wettbewerbsumfelds und der Gebotsverfahren stoßen viele Werbetreibende schnell an ihre Grenzen, mit der Folge, dass Mediabudgets ohne Wirkung eingesetzt werden. Integrierte Reporting- und Analysetools ermöglichen eine aufschlussreiche Kontrolle und unkomplizierte Steuerung der aktiven Anzeigen und der laufenden Kosten.
  
  

Ein effektives Online-Marketing-Instrument für schnelle Erfolge.

Erfolgreiche Suchmaschinenwerbung ist abhängig von der Zielstellung des Werbetreibenden, bei der Kosten und Nutzen sorgfältig abgewogen werden müssen. Im Gegensatz zur Technik der Suchmaschinenoptimierung ist der Einsatz von Suchmaschinenwerbung aufgrund der oftmals hohen Investitionen nicht als Schwerpunkt für langfristige Maßnahmen zu empfehlen. Die Eigenschaften dieses Instruments ermöglichen einen kurzfristigen, dennoch bedeutenden Erfolg, indem eine große Reichweite bei sehr geringem Streuverlust innerhalb kürzester Zeit erreicht wird.

Suchmaschinenwerbung hilft Ihnen, schnell und flexibel präsent zu sein und eröffnet Ihrer Zielgruppe den direkten Weg zu Ihnen. Eine sorgfältige Kostenplanung ist für die Effizienz von großer Bedeutung. Wir unterstützen Sie bei der Planung und Verwendung dieses Instruments.